Корреспондент Ро Кён Мин
Пхеньян может последовать примеру растущей популярности южнокорейского соджу за рубежом
Корейские алкогольные напитки продаются в супермаркете во Владивостоке, Россия (HiteJinro)
Для многих во всем мире соджу является символом культуры употребления алкоголя в Южной Корее.
Тем не менее, учитывая его происхождение до разделения Корейского полуострова, этот культовый дистиллированный напиток сегодня имеет еще одну страну-производителя: Северная Корея.
Вскоре Россия может увидеть соджу из обеих Корей, делящего полки близкого союзника Северной Кореи и рынка, на который уже проникли южнокорейские компании по производству спиртных напитков.
По данным российской деловой ежедневной газеты РБК в декабре прошлого года, Северная Корея заложила основу для маркетинга своего соджу через компанию Naegohyang, связанную с северокорейскими военными, подав заявку на регистрацию товарного знака в Федеральную службу по интеллектуальной собственности России (Роспатент).
Заявка была подана по четырем классам Международной классификации товаров и услуг: кимчи, хлеб, алкоголь и табачные изделия. Однако, согласно местной газете, алкогольная категория не включает пиво.
Это может стать первой заявкой на алкоголь от северокорейской компании в России, по словам Андрея Ланькова, профессора корееведения в Университете Кукмин в Сеуле.
Тем не менее NK News - англоязычное новостное издание, посвященное Северной Корее - сообщило, что северокорейский производитель пива Taedonggang Brewery зарегистрировал свой бренд в России в августе прошлого года, но его пиво еще не появилось на рынке.
Этот шаг вызвал разговоры, и некоторые предполагают, что Пхеньян стремится коммерциализировать свои товары и выйти на зарубежные рынки в рамках более широких усилий по углублению связей с Москвой.
Если импорт будет одобрен, выход Северной Кореи на российский рынок спиртных напитков может привести к конкуренции с южнокорейскими компаниями, чья продукция соджу завоевала потребителей во всем мире.
Тем не менее сомнения по поводу того, сможет ли северокорейский соджу эффективно конкурировать с более разнообразными и слабоалкогольными предложениями от южнокорейских производителей, сохраняются.
«Маловероятно, что северокорейский соджу приведет к прямой конкуренции, поскольку его высокое содержание алкоголя, превышающее 40 процентов, делает его конкурентом другим крепким напиткам, таким как виски», — сказал представитель отрасли, пожелавший остаться неизвестным.
Северокорейский соджу, известный своим традиционным стилем и высоким содержанием алкоголя, превышающим 30 процентов, значительно отличается от своих южнокорейских аналогов. Южнокорейский коммерческий соджу обычно содержит от 15 до 20 процентов алкоголя, а ароматизированные сорта - менее 15 процентов.
Например, ведущий южнокорейский производитель соджу HiteJinro планирует сосредоточиться на продвижении своих алкогольных напитков с фруктовым вкусом, которые принесли 33,4 млрд вон (22,9 млн долларов США) экспорта в первой половине прошлого года — превзойдя 26,8 млрд вон от соджу и 8,7 млрд вон от пива за тот же период.
Другой представитель отрасли отметил, что напитки с фруктовым вкусом могут быть лучшей альтернативой типичному соджу, поскольку они больше соответствуют европейской кулинарной культуре, объяснив, что разбавленный соджу в основном ограничивается корейской кухней.
Экспорт соджу из Южной Кореи превысил 100 миллионов долларов в 2023 году, что стало важной вехой спустя десятилетие после первого достижения этого уровня в 2013 году, при этом Япония, США и Китай лидируют в импорте, согласно данным Корейской таможенной службы.
Сгруппированные в отдельную категорию спиртных напитков, экспорт сортов с фруктовым вкусом составил 91,6 миллиона долларов в 2023 году, составив 28,1 процента всего экспорта спиртных напитков, что немного ниже доли обычного экспорта соджу (31,1 процента).
Хотя объем экспорта соджу в европейские страны все еще отстает от других стран, в 2023 году он вырос на 155,9 процента по сравнению с 2020 годом, чему способствовали продолжающиеся усилия по зарубежной экспансии таких лидеров отрасли, как Hitejinro и Lotte Chilsung. Однако на рынке экспорта соджу доминируют в первую очередь страны Западной Европы, такие как Франция, Нидерланды и Великобритания.
С созданием своего российского дочернего предприятия Hitejinro Rus в 2013 году для расширения своего присутствия на российском рынке спиртных напитков, Hiteinro продемонстрировала сильную восходящую траекторию, достигнув среднегодового роста в 76 процентов с 2017 по 2020 год. Россия является одной из 17 стран, которые фирма выбрала в качестве стратегического направления для своих планов по расширению.
Lotte Chilsung, которая впервые вышла на российский рынок в 1990 году, продавая различные напитки, также создала предприятие в России в январе прошлого года в рамках стратегического шага по укреплению своего глобального бизнес-потенциала.
Однако на фоне рыночных усилий корейских производителей спиртных напитков Россия остается сложным рынком, особенно в последние годы, поскольку продолжающийся конфликт ограничивает маркетинговую деятельность в регионе.
Бренд соджу из Северной Кореи. Этот продукт не имеет отношения к регистрации товарного знака, поданной Naegohyang (Koreadpr)
Продукты соджу с фруктовым вкусом, экспортируемые на рынок Юго-Восточной Азии (HiteJinro)
コメント